对话龚宇:视频付费业务市场将快速崛起

6月16日,爱奇艺CEO龚宇在接受《第一财经日报》记者专访时表示,中国视频付费台风已来。同日,爱奇艺最新披露的VIP会员总数已经高达501.7万人,同比增长高达765%。


6月16日,爱奇艺CEO龚宇在接受《第一财经日报》记者专访时表示,中国视频付费台风已来。同日,爱奇艺最新披露的VIP会员总数已经高达501.7万人,同比增长高达765%。龚宇认为,相比2014年六七十万的会员规模,爱奇艺付费用户的爆发预示着中国付费获取视频内容和服务的用户数量已经初现规模。“随着视频网站内容和服务的极大丰富、在线支付更加便捷、用户对高质量内容和个性化服务需求的爆发,用户直接体现的价值更加明显,视频付费业务市场将快速崛起。”龚宇表示。

事实上,不仅爱奇艺,其他视频网站在付费用户上也有较大增长。根据优酷土豆2015年3月公布的2014年四季报,来自会员订阅服务和点播业务的用户业务收入大幅增长,达到6970万元,同比增长649%。腾讯视频虽然没有公布具体数据,但付费用户也有较大增长。然而,相比美国成熟的用户付费的视频商业模式,本土视频网站在付费业务上还有很长一段路要走。不过在龚宇看来,目前视频付费模式已经具备爆发的基础。

而为何在此时突然大爆发,龚宇认为,有几个因素推动了付费时代快速到来,首先,盗版重要源头快播等视频网站被封杀,让正版内容获得了更大的生存空间,其次,移动支付快速普及推动了视频付费的增长,最后,中国电影行业处于高速增长期,票房高速增长,导致电影内容非常丰富,促进转化为付费内容的影视作品也更多,以爱奇艺为例,目前网站上仅电影总数已经超过6000部。

“在人口基数庞大的中国市场,视频网站必然会先发展‘免费内容+广告’的商业模式,但通过在付费会员业务上的持续布局和对用户消费习惯的培养,视频付费业务在中国爆发已经成为不可逆的趋势。”爱奇艺高级副总裁杨向华表示,“80后和‘网生代’已经成为爱奇艺等视频网站的主流和深度用户,他们为优质内容和服务付费的意愿更为强烈。”事实上,为了推出更多吸引网络用户的内容,视频网站在加大内容版权购买的同时,也在加大自制内容的力度。近年来,爱奇艺自制了《盗墓笔记》、《奔跑卡路里》等一系列影视、综艺内容,其中,网络自制剧《盗墓笔记》上线仅22小时流量就破亿。“用户愿意为真正拥有海量内容和优质服务的视频网站付费,这些优质内容是视频网站获得付费用户的基础。”杨向华表示。

虽然爱奇艺等视频网站会员增幅大爆发,但基数依旧很小。爱奇艺拥有超过500万付费会员用户,但相比爱奇艺5亿个独立用户来说,会员占比仅占1/100,付费用户规模依旧较小。杨向华认为,这也说明用户转化为付费用户的空间巨大,广告和付费两大营收模式已经成为各大视频网站并重的战略布局。

不过,对于视频网站行业何时能够凭借付费业务的增长实现全行业扭亏,似乎还有一段路要走。龚宇认为,视频网站要实现更多营收不能仅仅依靠用户付费,还需要拓展更多营收渠道,诸如电商佣金等。


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95919000:2017-12-14 04:40:44